Synthèse stratégique
Voie primaire
Croissance organique
ARR cible Y2
€0.3M
Analyse concurrentielle de HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau) face à 1 concurrent(s) (HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau)). Les forces et faiblesses de chacun sont cartographiées et les signaux récents priorisés par sévérité pour orienter les actions à 30/90 jours. Objectif : anticiper les mouvements concurrents et renforcer la différenciation là où ils sont vulnérables.
Positionnement à préciser
Sur 2026-07, HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau) a investi 24 k€ en marketing pour 500 k€ de revenu attribué, soit un ROI marketing de 20.83× (calcul honnête : revenu attribué au marketing ÷ dépense, et non l'ensemble du chiffre d'affaires). Le canal le plus rentable est paid-search (20.83×) ; paid-search (20.83×) est le moins performant. La réallocation recommandée déplace du budget vers les canaux à fort ROI à enveloppe constante. Funnel global : 200 MQL → 60 SQL → 10 clients.
| Canal | Dépense | MQL | SQL | Ventes | CA attribué | CPL | ROI |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Cette analyse (runway, trésorerie sur 18 mois, free cash-flow) n'est pas calculée tant que nous n'avons pas vos chiffres réels. Nous ne présentons aucun montant estimé ici : une projection sans données fiables donnerait des résultats faux et incohérents avec votre potentiel réel.
Dès que vous fournissez vos données, la prévision de trésorerie complète (3 scénarios, point bas, breakeven, pont P&L→cash, sensibilités) est générée sur vos vrais chiffres.
Cette analyse (runway, trésorerie sur 18 mois, free cash-flow) n'est pas calculée tant que nous n'avons pas vos chiffres réels. Nous ne présentons aucun montant estimé ici : une projection sans données fiables donnerait des résultats faux et incohérents avec votre potentiel réel.
Dès que vous fournissez vos données, la prévision de trésorerie complète (3 scénarios, point bas, breakeven, pont P&L→cash, sensibilités) est générée sur vos vrais chiffres.
Cette analyse (runway, trésorerie sur 18 mois, free cash-flow) n'est pas calculée tant que nous n'avons pas vos chiffres réels. Nous ne présentons aucun montant estimé ici : une projection sans données fiables donnerait des résultats faux et incohérents avec votre potentiel réel.
Dès que vous fournissez vos données, la prévision de trésorerie complète (3 scénarios, point bas, breakeven, pont P&L→cash, sensibilités) est générée sur vos vrais chiffres.
Le marché services en France (TAM 4.5 Md€, +3%/an) offre à HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau) un marché serviceable (SAM) de 225 M€ et un objectif réaliste (SOM) de 4.5 M€ sur 3 ans, soit ~563 clients. La trajectoire vise un CAGR de 9% (vs 3% pour le marché), porté par le gain de part de marché. Le marché français de la fabrication métallique et de la chaudronnerie est mature, avec une croissance modérée tirée par la rénovation industrielle et la transition énergétique. Les PME dominent, mais la consolidation s'accélère via des réseaux de franchise comme Hexagone Manufacture.
| Niveau | Valeur | Méthodologie | Hypothèses clés | Confiance |
|---|---|---|---|---|
| TAM | 4,5 Md€ | Top-down : taille du marché services en France, issue des données sectorielles. | • Marché France = 4.5 Md€ • Croissance 3%/an | Moyenne |
| SAM | 225 M€ | Bottom-up : part serviceable (5% du TAM) après filtre géographique (France) et segments cibles. | • 5% du TAM adressable • ARPU moyen 8 k€ | Moyenne |
| SOM | 4,5 M€ |
Saisissez vos chiffres réels : marge, BFR (stock/créances/dettes) et trésorerie sont analysés sur ces données — pas d'estimation à l'aveugle.
| CA | Chiffre d'affaires : total des ventes encaissées sur l'année. |
| Marge | Part du CA qui reste après les coûts. |
| CAC | Coût d'Acquisition Client : combien dépenser en marketing pour gagner 1 nouveau client. |
| ROI | Retour sur Investissement : ce que rapporte chaque euro dépensé (ROI 8× = 8 € de CA pour 1 € investi). |
| CA additionnel | Le CA en PLUS généré par le budget — s'ajoute au CA existant (pas une réattribution). |
| MQL | Marketing Qualified Lead : prospect intéressé identifié par le marketing (devis demandé, guide téléchargé…). |
| SQL | Sales Qualified Lead : prospect prêt à être rappelé par un commercial (intention d'achat confirmée). |
| Pipeline | Valeur totale des opportunités commerciales en cours (devis, RDV…). |
| LTV | Lifetime Value : valeur totale d'un client sur la durée, SAV et entretien récurrent compris. |
| TCO |
HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau) vise 250 k€ d'ARR sous 12 mois (vs 250 k€ aujourd'hui), soit un gap de 0 € et une croissance requise de 0%/an. 2 voies sont activables ; la combinaison recommandée privilégie « Croissance organique » (meilleur ratio ARR/investissement) complétée par « Partenariats / canaux », pour une trajectoire 250 k€ (An 1) → 250 k€ (An 2) → 250 k€ (An 3).
« Croissance organique » offre le meilleur retour par euro investi (0 € d'ARR pour 10 k€), avec un risque low. « Partenariats / canaux » diversifie la trajectoire et réduit la dépendance à une seule voie.
organic (50%, 50%/an)
Potentiel ARR ∝ part de voie ; investissement pondéré par l'intensité capitalistique de chaque voie.
M&A: none · Géo: not-ready
Les concurrents (HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau), HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau)) se positionnent autour de 99 €/mois en moyenne, selon des approches cost-based. L'ancrage retenu se situe au niveau du marché, avec une différenciation par la valeur sur le palier supérieur.
La disposition à payer est estimée par ancrage concurrentiel et ARPU actuel : un palier cœur de cible à 119 €/mois reste dans la zone d'acceptation tout en relevant l'ARPU.
Élasticité estimée modérée : une hausse de prix maîtrisée (+18% ARPU) est compatible avec un effet churn limité (-2%).
Scénario « Value-based premium » (value-based) : grille à 3 paliers ancrée sur le marché (99 €/mois de référence), avec un palier cœur de cible à 119 €/mois. Vise un ARPU mixte de 160 €/mois.
Rationale : Recommandé : value-based maximise l'ARPU (ARPU +18%, conversion +6%, churn -2%) au regard du positionnement et des concurrents.
| Tier | €/mo | €/yr | Target | Share ARR |
|---|---|---|---|---|
| Starter | €59 | €588 | Petites structures / découverte de la valeur | 20% |
| Pro | €119 | €1185 | PME en croissance — cœur de cible | 50% |
| Enterprise | €297 | €2958 | Grands comptes / besoins avancés et SAV premium | 30% |
Scénario « Competitive alignment » (competitive-based) : grille à 3 paliers ancrée sur le marché (99 €/mois de référence), avec un palier cœur de cible à 99 €/mois. Vise un ARPU mixte de 114 €/mois.
Rationale : Alternative : competitive-based maximise la conversion (ARPU +4%, conversion +10%, churn 0%) au regard du positionnement et des concurrents.
| Tier | €/mo | €/yr | Target | Share ARR |
|---|---|---|---|---|
| Starter | €50 | €498 | Petites structures / découverte de la valeur | 30% |
| Pro | €99 | €986 | PME en croissance — cœur de cible | 45% |
Scénario « Hybride tiers + usage » (hybrid) : grille à 3 paliers ancrée sur le marché (99 €/mois de référence), avec un palier cœur de cible à 109 €/mois. Vise un ARPU mixte de 132 €/mois.
Rationale : Alternative : hybrid maximise l'ARPU (ARPU +12%, conversion +8%, churn -1%) au regard du positionnement et des concurrents.
| Tier | €/mo | €/yr | Target | Share ARR |
|---|---|---|---|---|
| Starter | €40 | €398 | Petites structures / découverte de la valeur | 25% |
| Pro | €109 | €1086 | PME en croissance — cœur de cible | 48% |
Phase length : 6 mois
Customer segmentation| Segment | Action | Retention attendue |
|---|---|---|
| Nouveaux clients | Appliquer la nouvelle grille immédiatement | 100% |
| Clients existants satisfaits | Grandfathering 12 mois puis migration douce | 95% |
| Clients sensibles au prix | Offre de transition + accompagnement | 88% |
Mitigation : Grandfathering + communication centrée sur la valeur
Mitigation : Migration par segment + offre de transition
Mitigation : Différenciation par la valeur et le SAV, pas par le prix
Étapes standardisées et mesurées
1 outils
Stack cohérent et intégré
Pas de fonction RevOps
Fonction RevOps structurée
Reporting fragmenté
Pilotage revenue unifié + prévision fiable
Nettoyage & gouvernance de la donnée CRM — initiative data pour réduire les pertes de revenu et fiabiliser le pilotage.
Cartographie & standardisation du funnel — initiative process pour réduire les pertes de revenu et fiabiliser le pilotage.
Mise en place / montée en puissance RevOps — initiative people pour réduire les pertes de revenu et fiabiliser le pilotage.
Tableau de bord revenue unifié — initiative analytics pour réduire les pertes de revenu et fiabiliser le pilotage.
Modèle de prévision structuré — initiative analytics pour réduire les pertes de revenu et fiabiliser le pilotage.
Insatisfaisant — à remplacer.
Catégorie absente — à ajouter pour fiabiliser la donnée et le pilotage.
Catégorie absente — à ajouter pour fiabiliser la donnée et le pilotage.
Estimation commerciale au jugé
Forecast par étape pondérée + analyse de cohortes
| Métrique | Actuel | Cible | Gain |
|---|---|---|---|
| Précision de forecast | n/c% | 85% | +15 pts |
| Conversion lead→opp | n/c% | 23% | +8 pts |
| Conversion opp→close | n/c% | 23% | +5 pts |
| Maturité RevOps | 25/100 | 50/100 | +25 |
| paid-search ⭐ |
| 12 000 € |
| 100 |
| 30 |
| 5 |
| 250 000 € |
| 120 € |
| ×20,8 |
| paid-search ⭐ | 12 000 € | 100 | 30 | 5 | 250 000 € | 120 € | ×20,8 |
| Canal | Actuel | Reco | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| paid-search | 12 000 € | ↑ 12 000 € | Réallocation vers canaux plus rentables |
| paid-search | 12 000 € | ↑ 12 000 € | Réallocation vers canaux plus rentables |
| Canal | Part actuelle | Part ajustée |
|---|---|---|
| paid-search | 50 % | ↓ 50 % |
| paid-search | 50 % | ↓ 50 % |
Battle plan general pour HEXAGONE MANUFACTURE (franchiseur — réseau) : objectif pipeline, combler un gap d'ARR de 0 € avec 0 € de revenu visé ce trimestre (pipeline 0 €, 0 MQL → 0 SQL). Budget 12 k€ réparti sur 1 canaux prioritaires par ROI attendu, 3 initiatives séquencées sur 13 semaines. ICP : ses clients cibles.
Objectif : Contribuer à 0 € de revenu trimestriel via Content marketing.
Impact attendu : ~0 MQL et 0 € de pipeline.
Objectif : Contribuer à 0 € de revenu trimestriel via Email.
Impact attendu : ~0 MQL et 0 € de pipeline.
Objectif : Contribuer à 0 € de revenu trimestriel via SEO.
Impact attendu : ~0 MQL et 0 € de pipeline.
Cause racine : Cause à confirmer en revue (capacité, ciblage, message ou outillage).
Solution : Plan d'action dédié avec responsable et échéance ; lever le blocage avant le scale.
Owner : Head of Growth
ARR 250 k€ → 250 k€ ; budget 12 k€ ; 1 canaux.
Couverture pipeline 3×, MQL→SQL 25%, deal moyen estimé sur l'ARR.
| Capture réaliste : 2% du SAM sur 3 ans, soit ~563 clients à 8 k€. |
• Taux de capture 2% • ~563 clients cibles |
| Moyenne |
| Total Cost of Ownership : coût total sur la durée (achat + maintenance + pièces). |
| ARR | Annual Recurring Revenue : revenu récurrent annualisé. |
| SEO / référencement | Apparaître gratuitement en haut de Google sur les recherches. |
| Google Ads / SEA | Publicité payante sur Google sur les requêtes à forte intention d'achat. |
| Local Services Ads (LSA) | Format Google services locaux : nom + avis + téléphone + badge garantie en haut des résultats. |
| Nurturing | Entretenir la relation avec un prospect (emails, relances) jusqu'à la signature. |
| A/B testing | Tester 2 versions d'une page/annonce pour garder celle qui convertit le mieux. |
| Enterprise | €218 | €2171 | Grands comptes / besoins avancés et SAV premium | 25% |
| Enterprise | €257 | €2560 | Grands comptes / besoins avancés et SAV premium | 27% |